Ull er en del av vår norske folkesjel. Dette varme gullet som spinnes, strikkes og veves og forvandles til fantastiske produkter. «Alle» vet at Sydpolen ble erobret på grunn av Amundsens ull under, og «alle» vet at ull under er ensbetydende med en lykkelig barndom. Takket være vinteridoler som Vegard Ulvang og Kari Traa har ull under fått en renessanse.
I «Ren ull» følger vi veien fra sau til produkter. Her er historien om kvalitet, norsk industri, nostalgi og tradisjoner og moderne design. Her avlives også myter – for moderne ull verken klør eller krymper. Utgangspunktet er norske sauer, men i et globalisert samfunn har ullen tatt noen omveier som de færreste vet om eller tenker over. Så la deg overraske og forføre inn i en verden som slett ikke bare angår kvinner.